Estudio de diseo y rediseo de Packging Eva Minguella

Cliente: Lactalis Nestlé >

La Lechera

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Rediseño de gamma de yogures y postres La Lechera

El reto de este proyecto de rediseño era doble: conseguir una gama de yogures con diferenciación entre variedades sin utilizar los recursos típicos del gran consumo y generar un lenguaje potente y actual en el punto de venta. Elementos como las frutas de gran tamaño o el hecho de conservar las proporciones, hacen de este un diseño atemporal, equilibrado y potente en el lineal que, además, soluciona el problema de la diferenciación entre variedades. Partiendo de nuestro convencimiento de que los packs no se leen, sino que se ven, hemos apostado por la potencia utilizando el color amarillo que, además de ser la cromática tradicional de la marca, es más luminoso que el blanco en el punto de venta. Otra de nuestras aportaciones en favor de la tradición fue añadir el año de creación de la marca que actualmente acompaña al logo. Con todo, este rediseño de packaging es un claro ejemplo de que la mancha cromática triunfa en el lineal. Algo positivo con lo que ya contaba de entrada el producto es el envase de vidrio, material que se asocia directamente a la calidad. Además, gracias al rediseño estructural del cluster hemos conseguido una mayor superficie a la hora de comunicar y diseñar, y también hemos superado un freno que tenía el anterior diseño, que solo abrazaba los tarros de vidrio por la parte superior, por lo que hemos hecho de él un producto mucho más interesante y cómodo para el consumidor.

Cliente: Lactalis Nestlé  

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